2026年初，深圳市沃客非凡科技股份有限公司（WOOK）正式向港交所递交上市申请。

招股书显示，2024年WOOK全年营收达10.49亿元，2025年前三季度营收8.80亿元，这个小家电企业在国内可能没那么出名，但却在东南亚名声大噪。

选中蓝海，印尼试水

WOOK成立于2014年，但创始人许龙华和他的团队在2010年就洞察东南亚市场机会，以充电宝为切入点创立自有品牌Vivan。

后续，许龙华专攻东南亚跨境新零售市场，致力于成为东南亚领先的3C配件及小家电品牌拥有者，而印尼市场成了WOOK的第一站。

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当时印尼零售市场呈现高度分散的特征，线上渠道占比不到30%，线下以传统零售为主，中小零售商面临着采购成本高、交付效率低的困境。许龙华发现印尼市场商机，选择服务B端的中小零售商。通过自主研发的全链路数据平台，打通从工厂到零售终端的全链条，实现端到端数据可追溯，降低物流仓储成本。

2015年到2017年，服务零售商突破1.4万家，获得1.5亿B轮融资。在积累到一定经验与洞察到品牌出海的商机后，WOOK继续拓展B2C业务，向全球市场进军。

市场扩张

WOOK借助其在印尼市场的优势与多年深耕东南亚的经验，加速在越南、泰国和菲律宾等新兴市场布局，业务覆盖3C配件、小家电、家装建材等领域。

作为核心市场，2025年前9个月印尼市场收入占94.1%，而来自越南、泰国和菲律宾等其他国家的收入较2024年同期增加68.5%，可见其市场扩展效果显著。

在Shopee、Tokopedia、TikTok等平台开设55家官方旗舰店，搭建品牌独立站，利用直播电商拓展C端用户，截至2025年9月，WOOK的本地化直播运营已覆盖四个国家，与超过10万+达人合作，快速增长品牌在东南亚市场影响力。

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除在线上渠道布局外，WOOK十分注重本土运营，与夫妻店或社区小商店等零售店铺合作，建立密集的分销渠道，提高品牌本土化认可度。

构建品牌矩阵

WOOK采取“自有品牌+战略合作品牌”策略，旗下涵盖多个品牌与品类。

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SAMONO品牌则侧重小家电，产品包括搅碎机、烤箱及空气炸锅等；旗下的VIVAN和ROBOT品牌专注于3C配件，涵盖充电宝、充电线和蓝牙音响等产品；RONA、SOOKU品牌则致力于家装建材品类。全品类出击，快速响应东南亚市场的多样化需求。

财务数据显示，2024年小家电业务收入超1.04亿元，而2025年前9个月营收已超1.16亿元，占13.1%，小家电业务快速增长，同时，2025年前9个月3C配件营收占68.1%，WOOK旗下小家电业务与3C配件业务在东南亚占据重要地位。

根据弗若斯特沙利文资料，2024年，WOOK成为印尼3C配件品类排行第一的中国跨境企业，在小家电类别中排名第六。

此前，WOOK已完成来自旦恩资本、微光创投、麦星投资、阿里巴巴等投资方的多轮融资，未来，WOOK计划持续强化供应链物流、扩展渠道网络和提升品牌力，构筑更宽阔的护城河。